Saham Google dihentikan setelah hasil bocor

CEO Google, Larry Page, biasanya tokoh senior yang biasanya menempatkan gloss terbaik di angka-angka keuangan. Email yang disengaja telah meninggalkan ruang untuk kutipannya. Foto: Damian Dovarganes / AP Photo

Itu kesalahan printer yang menghapus $ 22 miliar dari nilai mesin pencari terbesar di dunia. Saham Google dihentikan selama lebih dari dua jam setelah kecelakaan email kepada otoritas pasar saham AS mengungkapkan bahwa hasil terbaru perusahaan kuartalan berada jauh di bawah ekspektasi Wall Street menuntut.

The sengaja - dan jelas belum selesai - release keuangan dimulai dengan kata-kata "PENDING QUOTE LARRY" - mengacu pada kepala eksekutif perusahaan, Larry Page, yang tugasnya, biasanya, akan menempatkan gloss terbaik pada angka-angka keuangan. Tapi ia mungkin menawarkan sentimen yang berbeda setelah saham anjlok 9% sebelum perdagangan dihentikan.

Hasil perusahaan beredar internal selama beberapa hari karena mereka sedang dipersiapkan untuk rilis publik untuk jadwal yang ketat, biasanya di bawah kerahasiaan yang ketat. Kebocoran dari angka-angka ini sangat langka, namun pada kesempatan ini Google tersely menyalahkan keuangan printer RR Donnelly untuk mengajukan draft hasil kuartal ketiga "tanpa otorisasi".

Peracikan situasi adalah fakta bahwa angka Google terjawab keuntungan yang diharapkan dan menunjukkan perlambatan pertumbuhan besar dalam pendapatan untuk pencarian utama bisnis iklan mesin. Perusahaan memiliki sedikit pilihan selain menghentikan perdagangan sahamnya nosediving.

Angka-angka mengejutkan miskin juga menunjuk ke arah masa depan yang menantang yang sudah tertatih-tatih saham Facebook setelah flotasi suram awal tahun ini: masalah menghasilkan uang dari iklan mobile sebagai pergeseran pengguna dari desktop ke smartphone untuk melakukan pencarian mereka.

Angka-angka menunjukkan bahwa Google memperoleh $ 9,03 per saham pada kuartal ketiga - terutama di bawah perkiraan konsensus analis dari $ 10,63. Pencarian pendapatan mesin juga di bawah ekspektasi, memukul $ 11.5bn (£ 7 milyar) di mana analis telah memperkirakan untuk menunjukkan $ 11.9bn (£ 7.38bn).

Namun demikian, bahkan pendapatan Google tembak menunjukkan pertumbuhan 19% dari periode yang sama tahun lalu. Tapi, kritis, itu adalah perlambatan substansial untuk sebuah bisnis yang telah secara konsisten menunjukkan pertumbuhan pendapatan sejak akhir 2009, ketika krisis keuangan global berada pada terdalam.

Alasan utama untuk pendapatan dan laba rindu tampaknya penurunan "biaya per klik" - jumlah yang pengiklan membayar ketika orang mengklik iklan Google. Google mengatakan bahwa pendapatan tersebut turun 15% tahun ke tahun dan oleh 3% dibandingkan dengan kuartal kedua, bahkan ketika jumlah "klik dibayar" tumbuh 33% tahun ke tahun.

Iklan tarif untuk iklan ponsel biasanya lebih rendah dari pada komputer desktop - harga yang pada gilirannya lebih rendah daripada media cetak. Pada saat yang sama, seperti dicatat oleh Ben Schachter dari Macquarie Securities, orang menggunakan mesin pencari kurang untuk pertama kalinya sejak orang mulai melacak data yang menunjukkan penggunaan mereka - karena orang yang menemukan konten baru melalui aplikasi pada iPhone dan perangkat pintar lainnya. Itu juga menunjukkan bahwa pergeseran luas untuk penggunaan mobile yang telah mempengaruhi prospek Facebook mulai mempengaruhi Google juga.

Keprihatinan lain untuk Google akan menjadi atas menyelinap masuk "biaya lalu lintas akuisisi" (TAC) - uang yang membayar untuk situs-situs eksternal untuk mengarahkan lalu lintas ke mesin pencari nya. Itu telah meningkat sebagai proporsi dari pendapatan iklan dari rendah dari 23,7% tahun lalu menjadi 26% - kembali ke angka 30% itu melihat pada akhir tahun 2007. Semakin tinggi proporsi, semakin tinggi hambatan pada keuntungan pada mesin pencari. Mereka juga dapat berasal dari bisnis mobile Google, di mana ia membayar uang ke Apple untuk beberapa posisi pada iPhone, dan beberapa operator selular.

Charlie Kindel, seorang insinyur Microsoft mantan yang bekerja pada pengembangan dengan Windows Phone, berkomentar di Twitter bahwa Google mungkin harus mulai fokus pada cara-cara untuk membuat gratis Android membayar sistem operasi mobile. Dia mengatakan: "Camkan kata-kataku: a perempat lagi seperti ini, Amazon melakukan dengan baik dengan Kindle, dan pendekatan Google untuk Android cepat akan berubah." Amazon menggunakan versi sendiri dari Android, dilucuti sehingga Google tak mendapatkan pendapatan iklan, di tablet Api Kindle.

Tapi Clark Fredricksen, wakil presiden eMarketer, yang melacak bisnis iklan online, mengatakan bahwa meskipun kemunduran ia merasa bahwa Google berada dalam posisi yang kuat karena kekuatan yang mendasarinya. Google tetap dominan dalam pencarian, dengan pangsa 74,5% dari pasar iklan pencarian AS, menurut eMarketer. Di Eropa, pangsa pasarnya lebih dari 95% - dan pasar iklan digital secara keseluruhan di AS tumbuh sebesar 17,7% pada kuartal ketiga 2012.

Fredricksen menambahkan: "Perusahaan sekarang memegang lebih banyak pendapatan terbesar dari perusahaan lain dalam pencarian AS, display dan pasar iklan mobile, masing - dan pangsa pasar perusahaan dalam kategori masing-masing diperkirakan akan tumbuh di tahun-tahun mendatang.

"Khususnya di arena mobile, Google memegang memimpin atas semua pemain lain, membawa pulang lebih dari setengah dari semua pendapatan iklan seluler AS pesaing terdekat, Pandora, membawa pulang kurang dari 10% dari pasar.."

Sementara itu, printer malu-malu mengatakan itu "sepenuhnya terlibat dalam penyelidikan untuk menentukan bagaimana acara ini berlangsung dan mengejar kewajiban pertama kami - yang adalah untuk melayani pelanggan kami yang berharga". Sahamnya jatuh terlalu dalam bangun dari kebocoran Google - tetapi hanya sebesar 2%.
Raksasa teknologi kehilangan sentuhan mereka

The Titans of Silicon Valley mulai kehilangan udara mereka tak terkalahkan. Sejak penawaran saham perdana Google pada tahun 2004, perusahaan teknologi Amerika telah menikmati menjalankan belum pernah terjadi sebelumnya dari keberuntungan, yang berpuncak pada penggulingan Apple minyak raksasa Exxon Mobil sebagai bisnis dunia yang paling berharga. Tapi satu per satu, melalui kombinasi keserakahan, kesombongan dan kesalahan administrasi, tuan dari alam semesta teknologi telah menembak dirinya di kaki.

Pertama datang menawarkan bencana public Facebook awal, ketika investor awal menguangkan chip mereka pada harga yang terlalu tinggi. Saham tergelincir remorselessly bawah, dan sekarang diperdagangkan pada setengah nilai float mereka.

Pada bulan September, giliran Apple. Peluncuran iPhone 5 menyala internet, dan penjualan telah spektakuler, tapi dalam beberapa hari dari kedatangannya di toko-toko kepala perusahaan eksekutif Tim Cook telah meminta maaf karena memaksa layanan pemetaan standar pada pelanggannya. Dengan memberikan Dublin dan bandara imajiner dan mengubah Helsinki stasiun kereta api menjadi taman, Apple telah membuktikan diri mampu melepaskan sebuah produk, buruk dirancang belum selesai. Sekarang Google telah membuat kesalahan yang sama, dalam bentuk hasil terbaru keuangan.